家电洗牌年：荣耀求储蓄，小米隐忧，酷开狂奔

2023年以来，受全球经济复苏和各国货币宽松政策的影响，产品需求迅速提高，产业链上下游原材料价格上涨，各行业感受到原材料上涨带来的压力。在家电行业，原材料价格的上涨被传给消费者方面，很多品牌厂商在显示屏、芯片等零部件即将涨价的情况下选择了价格调整，一些品牌甚至不惜放弃多年坚持的性价格比策略。面对从产业链下游向上传播的涨价压力，整个互联网电视行业也迎来了洗牌。

目前，国内网络电视行业最著名的有小米、荣耀、酷开。小米电视凭借手机积累的丰富经验迅速发展，荣耀和酷开分别依靠华为和创维在硬件上的积累来巩固立足点。

在这个行业的大洗牌中，国内互联网电视三大品牌面对变局做出了不同的选择。小米率先选择加价应对零部件加价，上市当初为7999元的Redmi MAX86价格重新调整为9999元，目前该机型价格在京东等第三方平台已经突破万。曾经被称为年轻人第一台巨幕电视的Redmi MAX86，现在已经失去了性价格比，对年轻人来说不再友好。

Redmi MAX86的涨价只是小米电视性价格比标签丢失的缩影。近两年，小米电视价格调整频繁，去年小米电视E43K、小米电视E55S等6款产品涨价，而2019年推出的小米电视5 55英寸版刚上市时售价2999元，去年涨到3599元，今年涨到3999元涨价幅度达1000元。即使受到原材料价格波动的影响，也比同样有面板价格上涨、美元行情上涨的2018年要早，小米电视均在官博宣布不涨价，这前后对比似乎暗示小米电视放弃了品牌标签之一的性价格比。

性价格比作为小米电视最突出的标签，目前小米壮士断臂般的选择能否得到正面的市场反馈，产品涨价、利润率上升的空间能否弥补年轻人流失、销量下滑带来的损失这是电视面临的潜在担忧。另一方面，与电视的不确定性相比，荣耀面临的困难局面是确定无疑的。

随着国际形势的变化，“华为”子品牌“荣耀”全面销售，曾经凭借“华为”硬件优势和品牌号召力崛起的“荣耀”品牌，如今已与“华为”毫无关系。在失去了华为的支持后，荣耀明显放慢了产品的更新步伐，去年11月17日，荣耀官方宣布从华为中分离出来后，距离荣耀V40的发布已经陷入了60多天的“沉默期”。作为基本盘的手机事业还是这样，但是荣耀电视事业现在更加困难，对于荣耀电视来说现在的任务是寻求保存，如何“活下去”。

与小米的隐忧和荣耀的追求相比，作为国内专注于年轻人网络生活方式的电视品牌，酷开电视现在的基调是“狂奔”。荣耀在割裂前景不明、放弃小米性价格比的情况下，酷开电视依托创维33年的技术积累和深入的用户洞察，沿袭创维的产业优势，在技术创新、成本效率、产能保证、质量控制和良品率方面极为领先在年轻用户群体中获得了优秀的品牌口碑。

目前，在酷开夏季新品发布会上，新巨幕电视酷开电视Max86“亮相，在32英寸/40英寸/43英寸/50英寸/55英寸/65英寸/75英寸/86英寸等多个电视尺寸段完成布局，弥补品牌86英寸以上巨幕电视产品的缺失补充了酷开的电视的尺寸线。同时，搭载双120Hz高刷屏、Wi-Fi 6、最新4K COO-VISION画质芯片等多项顶级音响技术的酷开电视Max86“，本身也是酷开电视多年技术积累的一大成就，是酷开电视对外“肌肉秀”的最佳载体。

另外，酷开电视Max86】的价格也重新将巨幕电视的价格恢复到8666元的档位，再次坚持品牌的一贯性价格比，酷开传达了电视和年轻人站在一起的决心。新推出的酷开电视Max86“也将实现配置体验和价格的双向突破，或者取代小米Redmi MAX86成为特伦迪青年的第一部巨幕电视。

目前，智能电视行业的利润率低已经是一个不争的事实，现在已经受到了零部件涨价的影响，许多厂商采取的不同措施也能在一定程度上反映出对消费者的态度。面对这一行业变局，小米、荣耀、酷开等互联网电视头牌也都在根据自己的现状，探索品牌自身的发展道路。但有些品牌的发展道路单纯是利己，有些品牌的发展道路是在保证消费者利益和体验的前提下寻求发展。到底这条路是正确的，答案也许只有时间。