兴趣出圈，如何做“移动原生代_的泛娱乐营销

近日，网易LOFTER在上海举办了一场“小天才”大会，邀请了小天才的兴趣爱好者，分享生活和创作的喜悦，引起了泛娱乐各个领域的关注和讨论。这是一场采访营销的创意庆典，来自不同圈子的名人齐聚一堂，刷新品牌营销理念，并辅以有趣的互动装置展览。

在去中心化传播的时代，跨圈营销已经成为品牌研究和力量的一个关键点。事实上，我们更容易看到垂直细分的兴趣圈正在爆炸式增长。无论是电影、电视、动画、音乐、小说、时尚还是摄影等子圈，感兴趣的领域创作者的影响力、流量和内容创造力都比以往任何时候都更强大，改变了传统的内容营销生态系统。可以预见，一个基于兴趣细分的泛娱乐营销时代即将到来。因此，网易LOFTER提出了一种基于“移动原生代”的兴趣营销解决方案。什么是“移动原生一代”？中国移动互联网原生居民，年轻人在真正意义上的“移动手机”普及之后。·95后二线城市和00后三线城市的年轻人，才是真正的“移动生存”一代。爱好，泛娱乐应用的偏好超过了实际应用，比生活、娱乐和兴趣更重要。活跃的网络社交，强烈的“自我意识”和网络个性，有自己的“网络个性”。

“移动原生”愿意为兴趣付费。“移动原生”是一代年轻人的标志性消费，而对娱乐的兴趣已成为这一代年轻人独特的文化形态。通过给自己贴上标签，给人们增加价值，年轻人很快就能找到他们的“在线身份”。这是一种基于原始社会身份和人的设置的反叛，他们更倾向于将在线身份视为真实的自我和个性，而不是学校的流氓，精英或家庭孩子。

如今，阅读、电影、家居标签已不足以描述，兴趣也不再大而广泛。看#Marvel #电影，看#SF #小说，#日本#追逐偶像，玩#MOLLY#潮，玩#柯达电影机，迷上#少女#手机游戏，垂直细分兴趣和标签，以爆发式增长的趋势，兴趣文化的兴趣是你无法学的。“为爱付出代价”已成为这一代人兴趣消费的重要标志。强烈的支付意愿和高冲动的可支配收入，在消费水平感兴趣的领域，增加了消费意愿，并通过消费找到自己。就像TA一样，为TA付钱，这句话已经渗透到每一个“手机配乐一代”的骨头里。LOFTER的兴趣营销解决方案网易LOFTER推出了兴趣营销领域的解决方案“LOFTER OUT PROJECT”，将兴趣营销领域的创作者细分为创意MCN项目“LOFTER TALENT PROJECT”。提供基于“移动原生”的兴趣营销解决方案，推出兴趣营销领域的解决方案“LOFTER OUT PROJECT”，为广告主提供兴趣营销领域的解决方案。其中，“LOFTER TALENT PROJECT”被称为“LTP方案”，为100位高品质细分创作者提供涵盖摄影、二维、生活、娱乐、宠物食品等兴趣领域的内容，为广告商定制更适合娱乐消费场景的创新内容。在整个网络中提供完整的流量分配。LOFTER Circle计划还将为广告商提供包括兴趣展示、内在动机、兴趣互动模式、兴趣KOL创作和全网络发行在内的完整营销链，如LOFTER自有品牌IP项目“LOFTER开放展览馆”、“疯狂之旅”、“游戏狂热”等游戏行业项目。LOFTER不关展：对兴趣麻木的青少年体验营销IP·神秘XLOFTER不关展“她说”网易LOFTER关闭以摄影为主题，联合神秘推出“她说”女性肖像展。除了所有参展商都是LOFTER的优质创作者外，LOFTER还邀请了张俊宁、赵毅爱等新一代年轻女性，以肖像展、众包表演艺术的形式分享她们的生活，鼓励年轻一代女性多维度生活。

KINBOR X LOFTER开放画廊“城市晚安帐篷”

网易LOFTER与Kimber、Eclipse和两个视频合作，在重庆龙湖市天街打造了“城市晚安帐篷”晚安生活艺术展，仅在晚上8点以后才能参观，为因各种原因失眠或失眠的年轻人带来了独特的晚安疗愈体验。由Kinbor和网易LOFTER共同创作的《城市晚安帐篷》，设定了六个主题：“放天”、以音乐为主题的“中毒音室”、以游戏为主题的“玩具吧”、以加班为主题的“无底洞”、以美食为主题的“味觉之家”、以故事为主题的“晚安放映室”。每个帐篷都再现了一个年轻人睡觉的独特场景。在年轻人的世界里，“晚安”作为社交生活和个人生活的分界点，有着独特的意义，这也为这次“晚安”互动装置展览提供了切入点。本次展览以“帐篷”为核心载体，体现晚安后的个人空间，将投影与互动装置相结合，高度细化和再现年轻人当前的生活状态。Lofter Crazy巡演：以“兴趣”为核心的旅游体验·游戏“边境之旅”XLOFTER网易LOFTER与网易游戏“边境之旅”合作，打造“游戏+旅游”跨境合作，推出“野生之旅”，网易独家代理游戏“边境之旅”的趣味游戏体验，结合LOFTER疯狂的旅游团体，与90后的年轻作家、知名视频媒体，邀请资深旅行摄影师将游戏体验带入旅行现实。近日，台湾海峡两岸旅游旅游协会XLOFTER网易LOFTER与台湾旅游协会北京办事处联合举办了“LOFTER疯狂旅游团”活动，通过整个网络，覆盖了玩、写、画最多的LOFTER人群，带LOFTER用户前往台湾，免费进行为期10天9夜的主题深度游。体验台湾独特的习俗和土著部落。体育局X LOFTER LOFTER LOFTER与体育局合作，了摄影师，手绘KOL，市深旅行。针对目前95后年轻人对深度旅游和兴趣旅游的需求，两种风格定制了不同的深度旅游体验线：“激情海”旅游专线和“浪漫海邂逅爱情”旅游专线。在沙漠中露营，举行篝火晚会，在沙漠旁边欣赏大海和其他日落，在葡萄酒农场喝葡萄酒。达人们运用各自的特长制作的照片、绘画、旅行记等内容，展现了95后一代趣味旅行的新玩法。

GAME FEVER：“为爱而生粮”兴趣社会凝聚泛二维女性用户·梦间集X“全日制大师”XLOFTER网易LOFTER作为国内泛二维领域的优质社区，吸引了大批全日制大师的创作者。 “全职大师”、“叶修”等相关标签作品参赛人数超过100万人次，在泛二维世界最具影响力的LOFTER人气人物排行榜上，叶修早已跻身前十名。基于“全职大师”IP联动，《梦集》手机游戏在网易LOFTER站启动IP联动征集活动，吸引梦集粉丝和全时粉丝，拓宽粉丝兴趣边界，为“梦集”游戏营造强烈的同人氛围。整体活动热度超过100万，创造了许多有爱情的高品质作品。

未来的兴趣营销是95后，00后的互动已经成为网易LOFTER站最主流的用户肖像，游戏、二维、娱乐明星、宠物等新兴的兴趣标签也成为LOFTER新活跃用户的重要来源。这也意味着，网易LOFTER产品可能是整个网易产品体系架构中00后气质最强的产品。在未来，LOFTER可能会为感兴趣的社区带来更丰富的消费场景。