从一台电视看客厅生活的演变史

12月14日，2018年小米营销首次OTT资源推广会在上海召开。本次发布会上，我们不仅展示了OTT市场的行业趋势，还深入探讨了客厅、电视、用户之间的关系如何演变，以及小米OTT如何面对当今的商业化格局。

小米广告销售部总经理陈高明时代变迁，需求升级，电视改变了我们的客厅生活1958年3月，中国第一台国产黑白电视机诞生。1970年12月，第一台彩色电视机问世。电视的出现填补了国内产业的空白，改变了我们的生活。我们会多次聚集在电视机前争夺遥控器，追逐人群中的热门电视剧，熬夜为奥运选手加油助威，每晚看新闻和天气，可以说，我们的客厅生活是围绕着电视展开的。

小米OTT总经理尹卓60年来，人们或许无法想象今天的变化。我们曾经在电视上看著世界，现在全世界都在看著我们。小米OTT总经理尹楚华感叹道：“小米电视就像是客厅里的艺术品，让每个人都感到惊讶!”在拉斯维加斯举行的CES展会上，只有4台厚度为4.9毫米的小米TV4，赢得了众多国外媒体的好评，并获得了德国2017红点奖。

小米电视产品在今天的小米电视上获得了更多红点奖，除了观看节目外，我们还可以玩游戏、听音乐、购物、K曲、健身、学习等，甚至使用智能硬件遥控、人工智能，把一切都变成一句话。技术在进步，电视也在发展，节目内容的丰富性和电视广告热潮正在悄悄地改变用户的生活。作为家庭场景中最重要的媒介，电视的演变将彻底改变客厅生活。让我们来看看电视是如何改变我们的生活的。流行的时代，最大的变化是从零到1985年，14英寸国产彩电的零售价是998元，同年全国工人的平均月薪只有96元，那时的年收入相当于一台电视机。今天，统计局的数据显示，2018年第一季度城镇居民人均可支配收入为10781元，而在双12期间，一台32寸小米电视4A仅需799元。音频和视频的时代已经变成了设备，没有改变的是娱乐性的录像机、游戏机、VCD、DVD、组合音频等，音频和视频设备已经成为客厅娱乐的时尚。今天，这些硬件看起来像是过去的事了。有趣的是，用户对音频和视频娱乐的需求并没有消失。对于那些将多个设备串联在一起以实现功能的人来说，现在电视已经足够了。在屏幕时代，客厅越来越大，电视越来越薄。据统计，2016年全国居民人均住房建筑面积为40.8平方米，与2002年数据（约21平方米）相比几乎翻了一番。随着室内空间的扩大，电视机的尺寸也得到了升级。阴极射线管时代之后，后投影、液晶、等离子体、LED等技术不断迭代，使得电视机不仅尺寸变大，而且变薄。

在OTT时代，人工智能技术让电视相比新闻、天气、电视连续剧的观看路径，今天的节目看不见尽头，在4K高清大屏幕前看综艺节目、电影、电视剧，是每个人在客厅里最酷的爱好。为了解决用户选择内容的痛点，小米电视开发了基于MIUI系统的PatchWall，利用人工智能技术向用户推荐内容，并利用遥控器将搜索变成句子。

在智能化时代，人们对物质的需求将发生变化，智能技术的发展将不断增强电视的力量，不仅改变我们的观看习惯，而且增强电视作为客厅中心的能力，重塑电视与客厅的关系。随着越来越多的智能硬件进入客厅，电视不仅满足了我们的精神需求，更满足了物质需求，以控制智能家居的一切互联。

随着人工智能、云计算和5G等技术创新的不断增加，以及物联网设备的增加，我们可以看到未来客厅生活会是什么样子。那么，我们为什么要了解电视和客厅的发展过程呢？今天的价值？

CSM媒体研究副总经理小建兵设备的增量，覆盖了近一半，OTT客厅的潜力今天，OTT的发展非常迅速，同时我们也看到了家庭单位从数据向大屏幕数字化的转变。今天，我们谈论的OTT电视已经成为大多数人的生活方式。根据CSM媒体研究的2017年CSM52城市基金会研究，OTT家庭覆盖率约为40%。

为什么要投票给OTT？陈高明用四个关键词总结了今天的OTT广告市场：“用户迁移、超越传统、垄断用户、新兴市场”。更重要的是，“我们面对的不是个人终端，而是家庭单位的客厅市场。根据奥威云网数据统计，与其他品牌相比，小米电视用户的品牌忠诚度更领先。数据显示，小米OTT用户拥有较强的投资理念，有家庭需求，如汽车、旅游、购房。此外，两人以上的收视率占比达到80%，三人以上的收视率超过50%，可见小米电视覆盖的不仅仅是消费能力强的人群，更是普通的观众。

为什么选择Miniot？高品质，优秀用户，触摸高陈高明：“为什么要投资小米OTT？”有三个原因：高质量，优秀的用户，高触摸度。凭借庞大的内容和高品质的产品性能，小米电视今年在全球市场上表现出色。更重要的是，OTT已经成为家庭互联网的枢纽。背后的人群不是个人，而是整个家庭的场景。

在家庭场景中，需求是分散的，需要高信息集成能力，以确保高触摸效率。小米OTT是唯一一个开放系统层、平台层和内容层的广告平台。从创业广告、高清插图等强大的曝光形式，到平台层的桌面、补丁墙、渠道宽、内容层的强大IP、定制影院、定制渠道的高互动资源，在媒体深度挖掘接触点。它帮助品牌与用户之间保持持续的沟通。

所以，问题是，在海量的信息中，如何选择自己的营销方案？我该如何投票给MiOTT？“面对巨大的需求，有标准的解决方案和创新的解决方案。例如，小米OTT的推出广告是流量的最佳入口，可以实现直观的触摸效果，不仅用户接受度高，而且效果的提升明显高于同类智能电视媒体。

此外，还有视频浮动窗口、高清插图，具有较高的广告显示效果和记忆力。而更令人期待的是创新的广告形式，如显示屏、大日子、定向触摸、人工智能推送以及各种组合。“这些独特的秘密让我在小米OTT上实现了独特的差异化。”

陈高明还介绍了2019年的大型运营活动，包括“沙发电影节”、“不停”、“露西尔放映室”。这些新IP将符合年轻人的口味，并将成为内容的核心流量位置。

价格优势，真实流量，小米OTT提升价值估值如今，OTT已成为广告商必备的场所，但另一方面，OTT的价值估值一直存在着担忧。CSM媒体研究部副总经理小建兵认为，“从广告规模来看，OTT虽然持续增长，但仍远不及传统电视广告总量。其原因在于，广告主虽然高度意识到OTT广告的价值，但却无法通过客观的系统来实现投放效果，这是主要的痛点。”

然后，我将广告商面临的具体问题分为四个方面进行了阐述。传统观看评价系统与大屏幕点播系统的矛盾传统电视观看调查主要集中在直播频道观看上，而OTT内容点播被放在其他地方2，OTT媒体端的数据难以直接用于客观评价OTT内容平台，详细的观看数据可供选择。各掌握在媒体的手中，缺乏科学、公正的细化和评价3、广告权重监控无法准确评估内容平台的价值来自互联网数字媒体的权重监控仅限于OTT广告。4、无法客观评估OTT内容平台真正影响力4、准确TA还原大屏幕多观看场景电视大屏幕是家庭环境观看和互动共享的重要平台，准确TA数据支持广告痛点就在眼前，解决方案是什么？陈先生认为，这个问题应该得到全面的考虑。首先，小米OTT拥有高质量的内容和广告格式，为品牌提供了不同的分销可能性。另一方面，小米OTT的性价比优势是显而易见的，它的排他性、丰富性和人群优势将产生更高的内存。当然，从广告主关注的根源来看，小米营销与CSM传媒研究达成了战略合作，共同开展了小米智能电视终端观看行为的全景研究。小米电视将加入智能电视大数据联盟，共同开发UID认证，推动OTT广告真正高效的投放。基于UID的OTT广告生态系统可以实现广告监控、优化、真实身份验证和分发管理，支持基于UID的行业数据系统的开发和升级，帮助广告主实现真正高效的分发。

最后，随着OTT电视的不断增多，以及AI、云计算、5G技术的不断创新，客厅将成为用户的重要场景。在2019年，随着家庭用户进一步转向数字化的大屏幕，OTT的插座将变得更加明显，抢占客厅将成为品牌的首要任务。