别羡慕在海外风生水起的抖音了，GIF也是门大生意

为什么ShareChat上的早安照片被数百万人喜欢和分享？当不是所有对内容创业领域感兴趣的人都理解这个问题时，印度人有了“早上好”和“晚安”的新把戏。

摄影已经不能满足印度人丰富的情感表达需求，清晨摄影的浪潮正在涌入。这样的稳定图迟早是必要的，它催生并提供了许多初创公司。Kripesh Adwani的公司位于中央邦北部首府博帕尔，已经为Android开发了60多个应用程序，从提供短诗图像到照片编辑软件。这一切都始于“早上好”，这是他为父母定制的早晨软件。他的父母说，这反映了这张照片的文化背景。24岁的Kripesh开发了两个应用程序：All Wishes GIF2018，以及WhatsApp和Facebook的Funny GIFs。在一年的时间里，这两款软件在谷歌商店的下载量超过了10万次。GIF动画，也被称为“图形变换动画”，已经存在了几十年，是2-3秒的动画视频剪辑，没有音频。它是1987年由俄亥俄州软件公司CompuServe的一群开发人员开发的。GIF图表诞生于互联网之前，在专利和版税问题上一直保持沉默，但在2010年左右，随着短新闻报道和社交新闻评论平台（如Reddit论坛）的兴起，GIF图表又卷土重来。很快，社交媒体专业人士开始使用动画来表达他们的想法和感受，GIF几乎成了一种语言。数字广告公司A&B的创始人赛义德·哈桑说，印度人一直都对视频着迷。他说，到2016年底，GIF的消费开始激增，因为大多数人都可以使用便宜的手机和便宜的数据计划。

谷歌趋势也显示了印度人对GIF的热情。在2016年11月的第一周，印度人对GIF的兴趣为28，但在2016年12月的最后一周，这一数字飙升至58。到12月17日结束时，该指数已升至100点，这意味着它的受欢迎程度达到顶峰。上周，在印度的Google Trends上，GIF一词的兴趣指数达到了77。GIF目前是智能手机用户谷歌图片搜索栏中的四个子类别之一。在过去的五年中，所有主要的社交媒体平台都将视频搜索作为一个内置功能，以改善用户体验。像Netflix这样的新时代公司在社交媒体上与用户交流时，更喜欢使用上下文定制的视频，而不是公式化的回复。两个月前，Instagram还在其消息服务中推出了视频。“在其他平台上，运动地图有助于沟通。在Reddit上，视频可以引发对话。哈桑说：“Reddit上的一个共同话题是特朗普对此事的评论。它以前是以文本形式出现的。现在的地图。我不仅知道他说了些什么，而且知道他说了些什么。”

今年3月，谷歌收购了著名的GIF公司Tenor，该公司的用户数量与Twitter大致相同。任何在Android手机上使用Google键盘的人都可以在键入时直接使用Tenor视频。谷歌发言人表示，在过去一年半的时间里，Tenor在印度的视频消费量增长了五倍。总部位于孟买的创意顾问Payal Khandelwal表示，他经常在聊天时使用视频来表达自己的想法，而不是其他形式，如照片、视频或文本。她对运动地图的偏好在她的圈子里传播开来，其他人也开始使用运动地图进行交流。在“Moving Pictures”社区中，人们认为悲伤的熊猫遮住脸说“对不起”比把单词和表情组合在一起要好。当一只猫在修指甲时，它看起来很随意，这是一个受欢迎的举动，意味着它在等待某人的回复，或者只是在等待。

流行文化特别热。一些用户甚至分享了蒙娜丽莎的视频，这些视频包括滚动眼睛，眨眼和吐舌头。Kripesh Adwani的家庭也是如此，但动画是印度的主题。Adwani说，一幅画值一千个字。GIF中的商业图是一个有趣的表达方式，但它也是一个重要的业务。总部位于纽约的Giphy声称，用户每天在其平台上观看400万小时的GIF视频，并计划将其货币化。最简单的收入策略之一是品牌赞助。品牌可以将动画用于各种目的，包括查看新产品发布，快速预览产品使用情况，以及从广告系列中分发剪辑以形成品牌回忆和品牌记忆。这些都是品牌正在尝试的策略。此外，人们不认为它会像广告那样侵入他们的生活，人们更喜欢动画。SVG Media Digital Agency总裁Sharadh Manian表示：“视频的覆盖率是典型横幅广告的四倍。”

Tenor已经与雀巢、肯德基和日产等品牌达成了协议，提供与品牌内容相关的视频展示。我们如何展示它？每个视频制作公司的后端团队都会在每个视频中附加多个相关关键字，包括广告商的关键字。例如，当用户搜索“饥饿”时，“Other Advice”会显示肯德基和雀巢等品牌的视频。据《彭博商业周刊》报道，Tenor的广告客户来自世界各地，他们愿意支付10万至50万美元的广告费，将品牌的视频嵌入搜索引擎。在过去的两年里，印度本土动画公司也开始出现。目前，大多数企业还处于积累用户的阶段，离货币化还比较遥远。例如，吉夫斯基。Gifskey是一家成立一年的初创公司，该平台收集用户生成和专有视频，以印度八种主要语言提供给合作伙伴，包括键盘公司，内容和新闻聚合器以及约会应用程序。该公司表示，在一年内，视频消费量从每月100万增加到1.2亿。位于海得拉巴的键盘公司Xploree是Gifskey的合作伙伴之一，它从Gifskey的数据库中提取运动图，并将其提供给650万键盘用户。在过去的六个月里，该公司的键盘月消费量增加了50%。

Xploree的首席执行官Nutan Chokkareddy一直在积极与品牌合作，将视频货币化。“许多电影制作人，甚至银行公司都希望与我们合作。位于古尔冈的虚拟键盘公司Bobble已经成功地将移动地图货币化。Bobble的键盘内置了Bobble的标志GIF，表情符号和表情符号，目前每月有500万活跃用户。

该公司的联合创始人Prasad表示，通过键盘发送的视频的份额比去年增长了160%。“我们对每个分享的广告提要收取8-12卢比。迄今为止，合作伙伴包括电影《克利奥帕特拉印度》和《Paddman》，以及Reebok和塔塔汽车等品牌。“他补充说。谷歌视频共享平台负责人大卫·麦金托什表示，Tenor还与印度的娱乐和电影公司合作。“我们最近与Viacom18的电影《 Baazaar 》和《 Andhadhun 》以及DiceMedia和SNG Comedy等合作。Tenor目前正在探索将更广泛的区域内容与印度语言结合起来的方法，以捕捉印度流行文化的丰富性和多样性。“他补充说。用户对本地化视频的需求使像Gifskey和Bobble这样的公司比Tenor和Giphy这样的全球性公司更具优势。Gifskey的Maheshwari表示，如果泰米尔纳德邦二线城市的用户想在聊天时表达愤怒，他们会选择印度演员Rajinikanth的视频，而不是约翰尼德普的视频。SVG的Manian说：“大多数印度人更喜欢在聊天组中使用Shashi Tharoor的动画，而不是选择西方戏剧中的极客角色动画来表达他们的观点。”

Kripesh Adwani认为，随着WhatsApp和其他应用程序将模因推向市场，视频热潮已经降温。然而，FreeCharge的前创始人、Gifskey的投资者Sandeep Tandon不同意这一观点。“模因是静态的，在通信方面无法与视频相比。“他补充说，尽管WhatsApp推出了模因，但视频增长数据并未放缓。他说，当他遇到Gifskey的创始人时，他并没有考虑过投资一家动画公司。 但他确信，在这一领域，他可以做一些事情。我们正在押注未来的趋势，但我们不知道它会发生什么。“在我们的业务中，当我们前进时，我们可以理解这一点。”（出处：志象网作者：赵艺）