长虹蝉联世界品牌500强 AI+体育营销稳步提升品牌影响力

12月27日，由世界品牌研究院编制的“2018世界品牌500强”榜单在香港正式发布，中国知名信息家电品牌长虹在榜单中排名第286位，共有38个熟悉国家电网、腾讯、海尔、华为等中国品牌上榜。在2018年的榜单中，世界知名品牌可以深入了解过去一年的表现。衡量品牌影响力的三个关键指标是市场份额、品牌忠诚度和全球领导力。随着人工智能和大数据技术的成功应用，去年排名第三的亚马逊（Amazon）击败苹果（Apple）成为第一，揭示了产业技术的发展趋势，长虹在人工智能家电和智能制造服务领域发挥了持续的力量，引领时代发展趋势，以世界杯为契机，不仅是体育营销的力量。你可以稳步提升你的品牌影响力。

同时，作为人工智能电视的先驱，长虹凭借其在人工智能技术方面的领先地位和卓越的用户体验，获得了电视行业中国品牌年度奖。作为中国传统知名家电品牌，专注于人工智能技术提升品牌价值，早已开始在智能家电领域布局，自2016年第一台人工智能电视问世以来，长虹凭借人工智能技术的快速迭代，从语音识别到完整的空间语音交互应用。我们总是保持领先地位。在2018年中国最具价值品牌500榜单中，长虹品牌价值达到1459.65亿元，实现了数十亿的增长，这与长虹在人工智能家电领域的领先地位密不可分。Changhong ChiQ电视产品经理陈高宇表示，目前，Changhong智能电视的激活率为44.91%，保留率为67.85%，激活率为56.86%，转换率为38.37%，均为业内第一。

长虹在CHiQ电视上成功应用人工智能技术，进一步刺激了长虹冰箱空调产品进入人工智能时代。据CHiQ冰箱空调产品经理钟明介绍，Changhong率先将全语音交互技术应用到空调冰箱中，通过四英里线性阵列、语音模式生物识别、环境噪声自动识别等技术，为用户提供更加舒适舒适的体验。不仅如此，昌洪最近推出的人工智能家电，基于物联网AI+物联网技术，通过强大的物联网兼容协议，将CHiQ电视、CHiQ空调、CHiQ冰箱甚至跨平台智能家居平台互联。新推出的CHiQ人工智能电视Q6A，启动将是人工智能电视，关机将是物扬声器。物联网和兼容协议允许消费者通过CHiQ电视控制多个品牌的智能家居设备，只需发送语音命令。比利时国家队的赞助商爆炸式提升世界杯营销品牌影响力，贯穿2018年，离不开用户口碑的支持，长虹将以世界杯为品牌营销和用户运营的契机，并通过与用户持续的线上和线下互动。它改善了用户体验，并与用户建立了情感共鸣。作为2018年最大的体育赛事，世界杯是加强品牌与用户沟通的绝佳机会。在世界杯上，长虹成功签署了比利时世界足球队的赞助协议，成为长虹体育营销的里程碑。此次赞助的成功，是长虹建业60周年系列的一大亮点，也将进一步开拓海外市场，推动长虹国际化战略的推进。甚至在世界杯小组赛开始之前，长虹就开始了线上和线下的用户操作活动。自4月中旬以来，长虹在全国范围内推出了“球迷福利季”，通过电视平台活动区，动员用户参与，随着世界杯小组赛的开幕，我是猜王，观看球领神器和智能诊断服务，这三大线上活动都在热切地进行。据长虹负责人介绍，在世界杯期间，每天有超过600万用户活跃在长虹的在线平台上，实现了这一巨大的用户参与、聚集和激活目标用户的最终目的。

除了参加大量的线上活动外，长虹还开展了线下用户活动，如“彩虹神奇啦啦队”用户招募，在世界杯前前往俄罗斯，并在部分城市举办了“彩虹与红”粉丝福利季酒吧活动。随着世界杯的火热进行，我们为购买长虹产品的用户准备了丰富的报价套餐，优惠范围与比利时国家的表现密切相关。如购买65英寸以上的型号，每球100元，购买55-60英寸的型号，更多的组合长虹CHiQ空调和美玲M新鲜冰箱开启了“八强八折优惠，享受半决赛，完全免费单赢冠军”活动。比利时队和长虹已经吸引了消费者的注意。一系列优惠促销活动，对销售的刺激效果很强。根据中康的数据，长虹电视在2018年第25周线上增长377%，线下增长36.5%，被认为是世界杯期间两周内增长最快的品牌。同时，为了让长虹品牌注入年轻的活力、时尚等元素，在10月，我们携手光媒体为长虹用户观看了“2018年最美漫画”。11月，长虹以最新的AI家电产品亮相成都时装周，成为成都国际时装周最聪明的潮流产品。这些线上和线下的活动，最终可以拉近长虹品牌与用户之间的距离，进一步提升长虹的品牌影响力和品牌忠诚度。线上线下活动同步，提供与反馈用户活动，2018年老虹将用户操作从新的高度发挥，世界杯赛程开始前，长虹分析了传统用户操作的弊端，首次提出了“基于终端的物联网用户操作”。通过智能终端利用用户行为数据进行学习，为用户提供“无干扰”的精准服务，是长虹在营销策略上的创新，取得了优异的效果。为企业打造产业服务平台，因为制造业服务转型是长虹转型战略的核心之一，因此，长虹的企业能力将实现平台化、商品化，实现服务制造企业围绕产品、服务、平台运营的一体化转型。目前由研发服务、供应链服务、制造服务等五个方面组成，为企业级用户提供一体化的全过程解决方案，而虹产业服务平台则是实现长虹制造业导向服务转型的主要成果。长虹是“IE以“精益咨询”+IT（信息化）+AT（自动化）”为技术核心，形成智能制造能力的优势，大规模流动生产和个性化定制生产能力自由转换，为制造企业提供总体规划、详细设计、软件开发、从硬件加工到安装调试，提供一站式智能制造整体解决方案。据悉，长虹的制造能力已为小米、惠而浦、京东方、海尔、国家电网等数十家国内外知名企业提供服务，覆盖家电、军工、教育、酒类、家居等行业，全球不同规模企业的需求都可以通过长虹的定制服务来满足。世界品牌500强排行榜从侧面反映了长虹成立60年的60年，正闪耀着积极的发展势头，董事长赵勇表示，长虹需要聚集信息家电、工业服务、军工融合等优质资源，“三大产业”板块，到2025年销售额将突破2000亿元。分析人士指出，如今的长虹品牌正积极寻求变革，从产业布局到技术创新，从产品体验到体育营销，未来品牌影响力将进一步打开。