第一份额之上再增长!囤冰箱用户还是首选海尔

随着食材的越来越多、种类繁多，更换更大、更好的冰箱已成为人们的新需求。但是冰箱品牌众多，产品系列，用户又该如何选择呢？据GfK数据显示，截至47周，海尔冰箱在行业内位居第一，份额同比增长2.6个百分点，升至43.9%，成为用户不变的选择。那么，为什么用户总是选择海尔冰箱呢？重要的是，我们必须优先考虑用户。11月26日，为进一步提高用户膳食质量，海尔冰箱将推出“新鲜好物收藏”。这是一个事件，为不同的人带来痛点，新鲜营养、审美时尚、大冷冻空间、精致储藏、完美冷冻食品、科学储藏食品、全屋新鲜食品五种场景解决方案、新鲜营养、审美时尚、大冷冻空间、精致分割储藏，从方便的用餐等维度出发，护送用户理想的用餐生活。

海尔冰箱仍然是用户的首选随着安全寿命的临近，许多用户需要更换新冰箱，市场将迎来新的增长。据相关数据显示，目前我国家用电器的保有量已超过21亿台，按照年淘汰率超过20%，预计到2022年将有2000万台家用电器达到安全使用寿命。用户在购买新冰箱时会表现出什么样的趋势？答案可以直观地从数据中得到。在价格上，用户更喜欢高端。截至第47周，8K+高端市场份额已升至48.6%，成为主流选择。其中，14K+波段的增长率最高，为38%，显示出强劲的增长势头。从品牌的角度来看，用户选择高端、大牌。在前47周，行业前五大品牌占据了82.6%的市场份额。其中，排名第一的海尔冰箱占有率为43.9%，超过其他四个品牌的总和。从更详细的购买特点来看，用户更愿意购买体积更大、保存效果更好的产品。在47周的行业累计畅销书排行榜TOP20中，85%的产品是500L以上的大容量冰箱。其中，海尔冰箱占比为70.6%，以宝光系列为代表的全空间保鲜冰箱迎来了爆发式爆发，受到了用户的好评，超过50%的新用户来自老用户的自愿推荐。

用用户思维创新，海尔冰箱继续以高品质成长，事实上，海尔冰箱已经处于行业第一的地位。这种常态的背后，是用户需求，它带来了罕见的新技术和新体验。根据《自然食品》杂志发表的29年《世界饮食调查》，中国人的饮食质量有了显著提高，健康指数上升率居世界第四位。可以说，人们对健康饮食的兴趣达到了一个新的高度。海尔冰箱基于强大的研发实力，创新了一系列颠覆性技术，彻底提升了用户的健康饮食场景。例如，在即将举行的“海尔冰箱新鲜好物收藏”活动中，主要推广625L全空间保鲜巨大能冰箱，通过配备全空间保鲜技术，使冷藏区实现干湿贮藏，干湿区湿度分别为45%和90%，果蔬不变色，干货不返潮。冷冻区达到一定温度，避免了原料的反复冷冻，护理而不损坏原料的细胞壁，捕获营养，比普通冰箱长两周。同时，625L的超大容量可以满足新鲜团购、应急储备等多种需求。对于重视厨房美学、注重提高空间利用率的用户，海尔冰箱在一系列科技创新中带来了零距离自由嵌入式系列。以流行的全空间存储零距离自由嵌入式540L冰箱为代表的这一系列冰箱，基于双轴可变轨铰链技术和底前散热技术，放置在冰箱壁上无间隙，即使在90°开启时门体也能与冰箱平整，开关不受阻碍。

我们可以看到用户的需求在哪里，海尔冰箱的创新在哪里。因此，我们不仅能够成为行业第一，而且能够不断更新业绩，继续实现高质量的增长，这并不令人惊讶。在这样的坚持下，相信海尔冰箱未来会给用户带来更多惊喜，并继续打开成长空间。